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　　新华财经上海12月27日电（记者高少华）临近年末，由“送礼物”引发的微信小店商业前景正在引爆“社交电商”赛道。记者27日从总部位于上海的微盟集团获悉，作为腾讯广告服务代理商之一的微盟营销，正在加速展开业务布局。目前微盟营销已可面向微信小店的全量客户，提供广告投放和精准营销服务。

　　目前，鞋服行业国民时尚品牌“Hotwind热风”已抢先开启微信小店“送礼物”功能，率先开启品牌与消费者的新连接。而粤海饲料集团则在其推出的“线上水产年货节”上，也推出“微信送礼”功能，用户可通过微信直接向亲友赠送“蛇年大礼包”，实现线上送礼，传递新春祝福。

　　作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态；目前相关产品正进行对接，为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。

　　微盟营销是微盟集团旗下专注数字化营销的子集团，也是腾讯广告最主要的代理商之一。据介绍，微盟营销通过纵向深拓提升其在腾讯生态的产品服务能力。依托腾讯的社交场景、内容场景与搜索场景，微盟营销布局了朋友圈、小程序、视频号及微信搜一搜“超级品牌专区”等流量聚集地，为品牌筛选目标人群，携手品牌打造确定性增长路径。

　　微盟的数字营销解决方案近年来已经服务了来自零售、快消不同领域的客户，微盟集团2024年中报数据显示，今年上半年微盟营销的腾讯广告大盘消耗同比增长19%，视频号广告消耗近人民币17.8亿元，同比增长72%。

　　腾讯对微信小店及其背后的商业生态寄予厚望。今年8月，腾讯宣布将视频号小店升级为“微信小店”，旨在依托微信生态打造更好的交易体验。而在今年三季度财报中，微信小店被首次写进财报中，腾讯公司高管更是在业绩电话会定调微信小店对微信电商闭环至关重要。腾讯高管认为，微信小店将会被纳入整体的微信生态系统，享受新的流量渠道，比如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公众号、小程序、搜索和视频号等。

　　在业内人士看来，伴随以微信小店为中心的腾讯电商生态起步，“这意味着商家在微信生态内，可以更顺畅地通过公域转私域——即在微信公域广告投放，私域沉淀流量、在小店交易转化的形式实现交易增长。这有助于商家把握微信的社交电商红利。”

　　开源证券近日发布研报认为，微信小店“送礼物”功能对广告业务有拉动作用，将利好以微盟为代表的广告服务商。“送礼物”功能有望拉动微信小店商家的供给端，微信系统内电商广告投放流量需求或相应增长，这对微盟营销是个明确的利好信息。

　　随着“送礼物”功能点燃外界激情专业配资平台，微信商业生态的潜力正在蓬勃爆发。微盟方面表示，将继续与腾讯生态同频共振，不断提升产品与技术服务能力，与腾讯协同助力客户成功。随着微信电商产业链的不断完善，微盟在不断赋能客户数字化升级的同时，也将有望为自身业务增长寻求到更多增量。

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